ADIDAS: Transformar en lugar de destruir

En Marval impulsamos soluciones alternativas a la destrucción convencional de productos falsificados. En lugar de descartarlos, proponemos su transformación para darles un nuevo propósito, sin comprometer en ningún momento la integridad de la marca.

En particular, en el marco de causas por infracción a la Ley de Marcas Nro. 22.362 (“Ley de Marcas”), se advierte una tendencia por parte de los jueces a disponer la donación de los productos secuestrados, con el objetivo de otorgarles una finalidad social. No obstante, dicha solución genera un perjuicio para los titulares marcarios, en tanto el daño reputacional derivado de la circulación de productos falsificados subsiste aun cuando estos sean entregados a título gratuito.

Frente a esta “tensión”, impulsamos la transformación de los productos como una alternativa que permite preservar su utilidad social, sin afectar los derechos de propiedad intelectual de nuestros clientes. En este camino, nuestro cliente adidas y su gran trabajo por proteger su marca, desempeñó un rol central al apoyar activamente y promover este enfoque innovador.

Esta iniciativa impulsada por adidas en conjunto con Marval constituyó la primera propuesta de conversión en causas penales. En el marco de un requerimiento judicial formulado en una causa penal por infracción a la Ley de Marcas en la que se solicitaba a adidas la donación de productos apócrifos (en este caso, indumentaria), propusimos una alternativa innovadora consistente en donar los productos luego de someterlos a un proceso de conversión. Gracias al impulso de adidas para encontrar una solución responsable y sostenible, velando por cambiar vidas a través del deporte logro que los productos transformados fueran finalmente donados a una fundación, combinando la protección de los derechos de propiedad intelectual con un impacto social positivo.

Para llevar adelante este proceso, solicitamos la autorización judicial correspondiente para que la marca pudiera transformar los productos secuestrados. La conversión implica modificaciones estructurales que eliminan cualquier elemento que vincule a los productos con la falsificación, garantizando que no representen un riesgo ni para la marca ni para los consumidores. Finalizado el proceso, los productos resultantes se entregan conforme a lo dispuesto por el Juzgado interviniente.

Durante la gestión de esta iniciativa, trabajamos en diálogo con la fundación beneficiaria, atendiendo a sus necesidades específicas y adaptando la transformación de los bienes para que los productos finales sean verdaderamente útiles y acordes a su finalidad social

Esta experiencia demostró que la transformación de bienes secuestrados es una alternativa viable y exitosa, que permite cumplir con los estándares legales vigentes y, al mismo tiempo, generar un impacto positivo en la comunidad. La participación de adidas, que asumió la responsabilidad integral del proceso -desde el retiro y tratamiento de los productos hasta su conversión final- resultó determinante para su implementación.

Si bien se trata de una práctica relativamente reciente, aplicada hasta el momento exclusivamente a indumentaria, tribunales de distintas jurisdicciones del país ya la han avalado, reconociéndola como una alternativa útil, sostenible y socialmente responsable frente a la destrucción de productos.